就我个人而言，我认为在决定自己管理广告或指定代理时，公司的规模和预算起着重要的作用。
现在，让我们看看如果你用Google广告agency的四个要点。
#1 - 安装和维护费用
大多数广告公司，会收取额外的费用来管理你的广告。它通常收取固定的设置价格(通常从RM 1,500起)。然后，你需要支付广告总费用的20%-30%的维护费。
例如，如果你每个月花费RM1000，他们会在你的广告费用之外，每月收取额外的RM200-300。
如果你每月花费RM 5000，他们会在你的广告费用之外，每月额外收取RM 1000-1500。
对于当地的小型企业和中小企业来说，这可能是一个很高的运营成本。
#2 - Marketing Agencies 更喜欢有大预算的客户
如果可以选择，大多数广告公司更愿意与大的客户合作，因为收入取决于他们的广告费用。
执行一个月预算RM 1000与RM 5000 Google广告的工作量，并没有太大的分别。他们可能需要多一点的时间，去找更多的关键字，准备更多的登陆页面。但基本的工作是一样的。
这就解释了，为什么许多预算较少的中小企业，很难找到好的agency帮助他们。
#3 - 你并不拥有广告的数据
大多数广告公司在管理你的广告时，拥有广告账户和广告数据。到月底，他们将分享从广告账户生成的报告给你。有些广告公司让你可以在线查看广告的表现。
但是一旦你停止使用它们，你将失去对所有数据的访问权。
为什么这些数据对你有价值?
假设你已经运行Google广告多年。广告活动应该会收集了很多数据。
- 它显示哪些关键字带来了最多的销售额，哪些是不好的关键字。
- 它展示了什么广告信息，能以更低的成本带来更大的潜在客户。
- 它显示了以较低的成本带来潜在客户的最佳时间是什么。
- 它显示什么地点和访客设备(手机/电脑)，可以带来更多的销售与潜在客户。
- 这样的例子还有很多…
如果你没有拥有和丢失这些数据，你将需要花费时间和金钱重，新启动有效的广告。
#4 - 你可能在广告上花更多的钱
如果你的广告是由Google合作伙伴机构(Google Partner)管理的，有一篇有趣的文章谈论Google合作伙伴计划的变化。
简而言之，Google实施的新政策如下:
- Google Partner 需要保持最低的活动优化分数(campaign optimization score)，以保持他P们的Google Partner 会员资格。
这样做的目的可能是好的，这样，Google合作伙伴将会更好地管理他们的广告。
但如果我们进一步深入，发现一些有趣的建议。要增加优化得分，你必须：
- 增加你的每月广告预算
- 提高你的CPA 标价(Cost per action)
- 即使在办公室时间以外，广告里的电话 信息(Call Extension) ，也必须使用
如果广告活动的最低优化分数没有达到，他们的Google伙伴会员资格将被移除。
这对你意味着什么?
为了满足Google合作伙伴计划制定的规则，你的代理机构可能会与你接洽。以增加你的预算，调高你的CPA价格。并在电话广告中花费更多，甚至在办公时间之后也是如此。
做出正确的决定
首先，如果成本不是一个大的问题，这是完全可以让一个agency来管理你的广告活动。
假设你愿意每月支付实际广告费用的20%-30%。
你不需要花时间去学习和管理广告活动。
一个好的、诚实的marketing agency会为你处理一切事情。你可以腾出更多的时间，来专注于你的业务运作。
但是，这意味着你可能会在同一家广告公司呆上几年，因为你没有通过每月广告费用收集到的数据。
就我个人而言，我认为数据对当今的任何企业都意义重大。即使我指定了一个agency，我也会和他们协商，让我拥有数据，而不是agency拥有数据。如果没有数据，我更愿意让我的员工去学习和管理我的公司的广告。
如果你的预算有限，你可能最终找不到合适的agency来管理你的活动。这是因为大多数agency更喜欢预算大的客户。
另一方面，为什么不试着自己管理Google广告呢?
就如其他管理Facebook广告的企业主一样。
错误的信念
现在，你可能听说过很多人分享…
“Google广告很难设置和管理。”
“你需要大量的IT技术来投放Google广告活动。”
“像你这样不懂IT的人是做不到的!”
事实上，这根本不是真的。
在深层次上，Google广告已经随着时间的推移而改变，使它变得很容易使用。
一个不懂IT的用户，将能够在几天内通过一些指导方针，来建立和投放一个Google广告。
一旦它被建立，和运行良好，广告可以运行数年，只需很少的维护。它不会占用很多时间。
如你有兴趣了解更多关于建立Google广告，点击这里查，看我的免费培训系列。