第4章：如何为本地企业设置Google广告

许多人错误地认为，建立一个Google广告活动，需要很高的技术技能。

这根本不是正确的。是的。Google活动可以深入和有许多先进的功能，这可能需要更多的技能来设置。

但要为本地企业，建立一个基本的广告活动，只要你遵循正确的步骤，Non-IT用户是可以做到的

Google广告的真相

首先，你可能会不知所措，尤其是当你在比较Facebook上的广告时。最终，一旦你开始，你会发现它更容易使用。

一个快速的提示。

Google广告活动，可以在不需要太多维护的情况下，持续多年。你可能多花一点时间。来设置一个广告。但一旦投入使用，它就会自动运行。如果在Facebook上投放广告，你可能需要持续的设置新的广告。

让我们澄清一下，Google广告会根据广告点击收费。而不是像Facebook广告那样，按曝光次数收费。当访客点击你的广告时，才向你收取费用。

在我们深入研究之前，让我们先来了解一些在Google广告中经常使用的术语或度量:

有更多的其他指标，但以上足以运行你的广告。

Google广告的概述

首先，你需要一个Google帐户(abc@gmail.com)来开始。

Google帐户将用于登录Google广告，这将引导你创建你的第一个“Google广告帐户”。

每个Google帐户(abc@gmail.com)可以创建多个Google广告帐户，可用于不同的业务。

理想情况下，一个Google广告帐户应该只用于一家公司。

现在，让我们进入Google广告账户。

Google广告帐户由3个主要组成部分:Campaign，Ad Group，Ad和Extension。

这里，不同类型的活动和目标，可能需要不同的设置。

对于本地企业，我们将专注于Google搜索(网站流量-Website Traffic) Campaign。

为本地企业设置Google广告

声明：Google广告中有许多设置和配置。我们将只针对本地公司，进行必要的设置，以便你可以在最短的时间内，帮你投放Google广告。

观看此视频，以逐步了解如何投放你的第一个Google Ads。 在此视频后，你可以查看重要的事项。

#1 – 帐户与Campaign设置

Campaign设置定义了一般设置，如目标、每日预算和访客位置。

重要的设置:

• Account name: 设置你想要的帐户名字
• Time Zone: 设定你想要的时区
• Goal (目标): Website traffic(网站流量)
• Networks (网络): Search Network (include Google search partners), Exclude Display Network
  (搜索网络(包括Google搜索合作伙伴)，不包括显示Display Network)
• Locations (位置): 输入你的目标位置。确保将位置选项设置为 “People in or regularly in your targeted locations.” (在访客位置的人员或经常在目标位置的人员)
• Languages (语言): English, Chinese, Malay(英语、华语、马来语)
• Budget (预算): 预算:取决于关键词和竞争对手。低竞争的话可以从每天RM10开始。
• Bidding (招标) : Maximize Clicks. 不勾选 “Set Maximum CPC bid limit”。
• Ad Schedule (广告时间表): 设定你的工作时间。
• Auto-Tagging: Yes
• Ad Suggestions: Don't automatically apply ad suggestions (不要自动应用广告建议)

#2 – Ad Groups的设置

Ad Groups允许你设置关键字，以针对正确的受众。请阅读前一课，了解如何收集这些关键字。

Google也提供关键字规划，可以在“Tools & Settings -> Planning -> Keyword Planner”中找到。你可以用这个工具找到每月的搜索量。

要设置目标关键字，你需要了解Google使用的关键字匹配类型 (Match Types)。

为了简单起见，我们建议从 Exact Match 匹配和 Phrase Match 匹配开始。

[Exact Match] – 当用户搜索准确的关键字，Google就会显示你的广告。同义词将包括在内。

例如: [Roofing KL]

搜索关键词:

“Phrase Match” - 当用户搜索关键字包含你的关键字，Google就会显示你的广告

例如: “Roofing KL”

搜索关键词:

还有另外两种类型的匹配: “Modified Broad Match”和“Broad Match”，我不建议在初始阶段使用。

你可以将类似的关键字，分组到一个Ad Group组中。这样，你就可以使用正确的广告讯息和登录页面，来针对这些访客。

例如，我可能有几个Ad Group 组叫 “Roof repair”(屋顶修理)，“Gutter cleaner” (排水沟清洁工)，“Roof installation” (屋顶安装)，去设置几组不同的关键字。

#3 – 广告和Extensions

Ad部分，让你在你的目标访客面前，设置你的信息的地方。

设置一个文案广告，是简单和直接的。在编辑广告时，你可以立即预览广告。

以下是一些基本的设置:

• Final URL (最终的URL): 你的登陆页面或网站网址。
• Headline 1, 2 & 3 (标题1、2、3): 标题吸引你的目标受众点击你的广告。你可以强调对受众的好处，并添加一些“数字”，使它脱颖而出，易于阅读。要点(请看第2课)是一个有用的参考。
• Display path (显示路径): 添加你的关键字或关键词，如 “free-consultation”(免费咨询)，以增加点击率。这并不反映你的网站或登陆页面的实际URL。
• Description 1 & 2 (描述1和2): 描述你的服务的附加文本。我建议强调好处，而不是关于你自己有多好。

重复相同的过程，为每个Ad Group组至少有3个文本广告。

让我们看看广告extension

广告extension出现在你的广告信息下面。它包含了更广泛的信息，是你主要信息的补充。

截止到编写时间，大约有10类extensions。对于本地企业，我建议关注以下6类extensions:

• Sitelink – 显示到其他页面的快捷链接。它可以是一个服务页面，联系页面，常见问题页面，关于我们的页面。
• Callout – ​显示你或你的服务的简短讯息。例如:
  • 25 Years of Experience (25年的经验)
  • 1650 Customers since 2003 (自2003年起，共有1650名客户)
  • 90 Days Warranty (90天保证)
  • Only Use Top-Grade Material (只使用高档材料)
• Call – 允许访客从广告立即打电话给你。
• Location – 如果你已经注册了Google my Business页面，你可以将它链接到你的广告账户。在这种情况下，你的广告将显示在地图列表结果。Google my Business的评论可以帮助提高CTR。
• Price – 如果你的企业提供有竞争力的价格，价格extension是有用的。
• Promotion - 另一个强大的extension以增加CTR。每个人都喜欢打折和促销。这无疑将有助于推动更多的流量到你的业务。

这些扩展将自动应用到你的所有文案广告。

一旦完成，你可能需要等待几个小时或一天,，于获得Google的批准。

如果你的广告被拒绝，它会指出你需要修复的地方。只需继续修复它，并再次提交审批即可。例如，所有的大写字母都是不允许的。有特定的商业，如贷款需要满足某些政策。在马来西亚，赌博或成人市场也被禁止。

结论

现在，你应该已经学会了，如何发起一个有效的Google广告活动的基础知识。

它看起来很复杂，听起来也很复杂。但是，通过正确的指导方针，你是可以自己完成的。

如果你是中小企业或当地企业的老板，希望从Google获得更多的销售，现在是时候下手了。